近年來，我國電子商務發(fā)展迅速。在國際經濟形勢持續(xù)不振的環(huán)境下，在國內經濟處于新常態(tài)的背景下，我國的電子商務仍然逆勢而為，近年來保持了30％的年均增速，尤其是2015年李克強總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”以來，電子商務發(fā)展更是日新月異。
　　
　　創(chuàng)新是電子商務發(fā)展的根本推動力
　　
　　我國電子商務的快速發(fā)展與國家層面的大力支持是分不開的。記者梳理發(fā)現(xiàn)，僅2015年，國務院就出臺了3個文件來指導電子商務發(fā)展。
　　
　　2015年5月7日，國務院印發(fā)《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經濟新動力的意見》，要求推進電子商務企業(yè)稅費合理化，減輕企業(yè)負擔。進一步釋放電子商務發(fā)展?jié)摿Γ嵘娮由虅談?chuàng)新發(fā)展水平。
　　
　　2015年6月20日，國務院辦公廳印發(fā)《關于促進跨境電子商務健康快速發(fā)展的指導意見》，指出支持跨境電子商務發(fā)展，有利于用“互聯(lián)網＋外貿”實現(xiàn)優(yōu)進優(yōu)出，發(fā)揮我國制造業(yè)大國優(yōu)勢，擴大海外營銷渠道；有利于增加就業(yè)，推進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，打造新的經濟增長點；有利于加快實施共建“一帶一路”等國家戰(zhàn)略，推動開放型經濟發(fā)展升級。
　　
　　2015年11月9日，國務院辦公廳印發(fā)《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》，指出農村電子商務是轉變農業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機制作用，加快農村電子商務發(fā)展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯(lián)網產生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動農業(yè)升級、農村發(fā)展、農民增收。
　　
　　國務院一年出臺3個文件來促進電子商務發(fā)展，其在經濟發(fā)展中的重要作用可見一斑。事實證明，電子商務確實不負眾望，在促進經濟發(fā)展過程中一枝獨秀，成為拉動消費的重要推動力。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，2015年11月11日阿里巴巴當天交易量達到912．17億元人民幣，比2014年“雙十一”成交額提升近60％，而2009年阿里巴巴第一次“雙十一”的銷售額為5200萬元人民幣。
　　
　　“電子商務在‘十二五’期間取得了巨大的發(fā)展，涌現(xiàn)了一大批電子商務平臺、電子商務服務商、網絡營銷商，各類電子商務新模式、新業(yè)態(tài)也不斷產生，對擴大消費、構建現(xiàn)代商貿流通體系、拓展國際營銷渠道都發(fā)揮了重要作用。但由于地域經濟發(fā)展的不平衡，我國電子商務主要集中在浙江、廣東等沿海發(fā)達地區(qū)，大部分省市電子商務發(fā)展規(guī)模還比較小。”商務部研究院電子商務研究部副主任、研究員張莉在接受中國經濟時報記者采訪時表示。
　　
　　2016年是“十三五”的開局之年，綜觀整個“十三五”規(guī)劃建議，首次提出了“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念。把創(chuàng)新放在發(fā)展理念之首，表明創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力。
　　
　　“創(chuàng)新更是電子商務發(fā)展的根本推動力，各類技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新會成為‘十三五’時期電子商務的基本特點。”張莉表示。
　　
　　張莉認為，“十三五”時期，電子商務要獲得更好的發(fā)展，首先是要建立起規(guī)范和促進發(fā)展的法律法規(guī)和支撐體系，法律法規(guī)應重在保護權益和規(guī)范市場競爭等方面，支撐體系，包括完善基礎設施、物流體系、支付體系、監(jiān)管體系等方面，這些是電子商務能夠健康發(fā)展的基礎；其次，要做好國家電子商務發(fā)展的頂層設計和市場的規(guī)范，把握好資源的合理配置，避免市場壟斷和過度競爭。
　　
　　發(fā)展要有所側重
　　
　　張莉表示，“十三五”期間，電子商務要避免盲目發(fā)展，發(fā)展要有所側重，應重點發(fā)展以下7個領域：
　　
　　一是電子商務與實體經濟的融合發(fā)展，這種融合，既包括線上線下融合，也包括電子商務與傳統(tǒng)流通產業(yè)的融合，電子商務與傳統(tǒng)制造業(yè)的融合。
　　
　　二是大力發(fā)展便民電子商務，鼓勵便民O2O的商業(yè)模式創(chuàng)新和服務平臺的建立，如養(yǎng)老、醫(yī)療類的電子商務和O2O平臺的建立等，要使得電子商務發(fā)展能夠使每個老百姓都受惠，獲得消費便利，從而激發(fā)消費潛力。
　　
　　三是要鼓勵電子商務的品牌化發(fā)展，對于一些低質的、假冒的、侵犯知識產權的產品應該實行嚴格監(jiān)管并逐漸淘汰，鼓勵發(fā)展品牌電子商務平臺、銷售品牌產品，這些品牌既包括國內品牌，也包括國際品牌。要以品牌化發(fā)展來規(guī)范市場競爭，避免劣幣驅逐良幣的現(xiàn)象。
　　
　　四是因地制宜發(fā)展農村電子商務，要通過發(fā)展電子商務使各地區(qū)的農產品都能獲得網絡營銷渠道，通過電子商務促進農產品的標準化、優(yōu)質化、科技化發(fā)展，通過電子商務使農民能更加便捷地購買各類商品，推動農產品網上期貨交易、大宗農產品電子交易、糧食網上交易等，實現(xiàn)優(yōu)質、特色農產品網上交易以及農產品網絡零售等。
　　
　　五是鼓勵基于產業(yè)鏈和供應鏈布局營銷網絡，拓展運營渠道，鼓勵各類電子商務綜合服務企業(yè)，包括物流、配送、倉儲、培訓以及專業(yè)服務等電子商務產業(yè)鏈和供應鏈上各類企業(yè)的共同發(fā)展。
　　
　　六是大力發(fā)展跨境電子商務，全面推行跨境電子商務的保稅進口等模式，鼓勵邊境貿易、跨境直銷，大力發(fā)展與“一帶一路”國家的跨境電子商務；鼓勵電子商務企業(yè)“走出去”建立海外營銷渠道，創(chuàng)立自有品牌，多渠道、多方式建立海外倉儲設施等。
　　
　　七是大力發(fā)展電子商務物流配送產業(yè)。物流是電子商務發(fā)展的重要基礎，要構建與電子商務發(fā)展相適應的現(xiàn)代快遞、物流配送與全程供應鏈體系，以及加強農村物流配送體系的構建以及物流企業(yè)的國際化發(fā)展。